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数据精准很重要，通过数据“找对人”是营销的步。不过，仅仅“找对人”，广告主也不一定能够实现从打通数据到品牌人群有效沟通、全网营销带动互联网高速发展的同时，也带来了巨大的挑战。总结经验，打破壁垒是当下互联网营销迫在眉睫要做的事情。当前大数据可以辅助销售的方面包括：提高潜在客户的质量，提高销售机会数据的质量，提高目标客户开发性，区域规划，赢利率等等。而在市场营销中，大数据也功不可没。除了提供提高转换率策略，销售前景预测。将粉丝转化为潜在用户，社会化资产价值，并对潜在用户进行多个维度的画像。转化的营销闭环，形成品牌数据资产。

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广告主对数据和人群资产的开发利用率不高，很大程度上不是理念和想法跟不上，而是“心有余而力不足”，没有足够的数据累积、技术算法以及产品化能力。一些中小品牌甚至至今仍没有品牌数据管理系统，想要建立品牌自有数据管理系统，首先要面对的就是资金、时间、精力等问题。其实这种理解是片面的，这句话的理解应该是这样的：老客户不用开发，天然就存在的，只要你的产品或者服务可以，他就会一直在，不需要你重新开发，可以省去很多开发客户的成本。当你要做一个活动时，可能要请一些明星过来表演，要请人去派发传单，要准备大量的礼品，要做足够的让利，让你的活动火起来。但如果是老客户，全网采集软件，你甚至不用去做宣传单。例如，可以进行传播趋势分析、内容特征分析、互动用户分析、正负情绪分类、口碑品类分析、产品属性分布等。自建过程漫长，而且费时费力。

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